Turismen har stått inför flera stora utmaningar de senaste åren, där kris efter kris avlöst varandra – pandemi, krig, politisk osäkerhet, tuff ekonomi. Även i framtiden kommer den turbulenta omvärlden att påverka turismbranschen, för såväl verksamheter som resenärer.
En av utmaningarna är den s.k hållbarhetsparadoxen. Det vill säga att trots en ökad klimatmedvetenhet förväntas resandet öka fram till 2035 (källa: BFuF Trendatlas).
Att platser, boenden och aktiviteter är hållbara blir allt viktigare för att locka till sig framtidens resenärer, där sökandet efter det autentiska ökar. Långt från anonyma resorts och närmare lokalbefolkningen. Den lokala kulturen, smakerna och dofterna.
Varför uppstår paradoxen?
Hållbarhetsparadoxen handlar inte om hyckleri – den handlar om strukturella hinder och mänsklig psykologi. Vi är bra på att hålla två motstridiga tankar i huvudet samtidigt: jag vet att det är fel, men just den här gången gör det inte så stor skillnad. Psykologer kallar det kognitiv dissonans. Marknadsförare utnyttjar det dagligen.
Men det finns också en legitim poäng i paradoxen. Individuella val förändrar inte strukturer. En resenär som väljer tåg i stället för flyg gör rätt – men så länge flyget subventioneras, tåg är dyrare och biljettsystemen är krångliga förblir det ett val för dem med tid och råd. Hållbart resande kan inte vara ett elitprojekt.
Det förändrar inte ansvaret. Men det vidgar det – från individen till branschen, till politiken, till de som formar villkoren för hur vi reser.
Vad kan du göra?
När du reser, gör så många medvetna val som möjligt. Oavsett om din nästa resa är en hemester, svemester eller utlandssemester, dina val spelar roll. Varje gång du spenderar pengar lägger du en röst på det samhälle du vill ha.
Vi kommer inte sluta resa trots vetskapen om klimatkrisen. Men vi kan resa mer medvetet och hållbart, och det bästa av allt – det innebär ingen kompromiss med oförglömliga upplevelser. Tvärtom. För att resa handlar om mer än bara sitt eget välbefinnande, sin egen upptäckarlust och sitt eget behov av att komma bort från vardagen. Det handlar om utbyten, möten mellan olika kulturer, insikter i andra människors vardag och om att förstå och förbättra vår omvärld.
/Hanna
Bilden är tagen på Fotografiska och utställningen Toilet Paper.