Allt fler vill resa hållbart
Hållbart resande ligger i tiden, och intresset växer kraftigt. Enligt Booking.com anser över 70 procent av de globala resenärerna att det är nödvändigt att agera nu och göra mer hållbara val för att skydda planeten för framtida generationer.
I takt med att resenärer vill resa mer ansvarsfullt ökar även intresset för hållbara boenden. Nästan tre fjärdedelar av de globala resenärerna (73 %) planerar att bo på ett miljövänligt boende minst en gång det kommande året.
Det är fjärde året i rad som siffrorna från Booking.com visar en ökning av hållbara boenden – från 62 procent 2016 till dagens 73 procent. Dessutom uppger 70 procent av resenärerna att de skulle vara mer benägna att boka ett boende om de visste att det var miljöcertifierat, oavsett om de aktivt söker ett hållbart alternativ eller inte.
Kunskapen saknas
Trots det ökande intresset saknar många kunskap om vad ett hållbart boende innebär. Nästan tre fjärdedelar av resenärerna känner inte till att det finns certifieringar och miljömärkningar för hotell. En tredjedel menar att en internationell standard för miljövänliga boenden skulle göra det enklare att resa mer hållbart. Mer än hälften säger dessutom att de skulle känna sig betydligt tryggare i sina val om de visste att boendet var certifierat och hållbart.
Olika hinder kvartstår
Många upplever fortfarande hinder för att resa hållbart. Hälften av resenärerna tycker att de vet hur man gör, medan den andra hälften fortfarande brottas med svårigheter – allt från bristande kunskap och en uppfattning om att hållbara alternativ är dyrare, till tidsbrist eller att andra resmål verkar mer attraktiva.
Resebyråerna spelar därför en viktig roll. Hela 71 procent av resenärerna anser att resebolagen borde erbjuda fler hållbara resealternativ. Samtidigt erkänner nästan hälften (46 %) att det är svårare att göra hållbara val på semestern än i vardagen, och nära en tredjedel (31 %) säger att semestern är en tid då de vill koppla av utan att tänka på hållbarhet.
Resenärerna vill ha mer stöd
Rapporten visar också att ekonomiska incitament skulle få fler att resa hållbart. Exempelvis skulle 46 procent uppskatta skattelättnader vid val av miljövänliga alternativ. Nästan lika många (45 %) vill att bokningssajter ska göra det enklare att hitta miljövänliga boenden, till exempel genom tydliga filter.
Läs också: Guiden till hållbart resande
Dessutom vill 68 procent att deras pengar ska gynna lokalsamhället. Nästan tre fjärdedelar (72 %) söker autentiska upplevelser som speglar den lokala kulturen, och två av fem (41 %) vill att resebyråer ger konkreta tips på hur man kan bete sig mer hållbart under resan.
56 procent av de tillfrågade säger att de skulle klimatkompensera sitt boende om möjligheten fanns. (Redaktionell kommentar: Klimatkompensation är sedan dess omdiskuterat – Reform Travel förespråkar i första hand faktiska utsläppsminskningar.)
Ställ frågan, who made my travel?
Det är glädjande att se den växande efterfrågan på hållbarare alternativ. Samtidigt återstår mycket för att resebranschen ska bli verkligt hållbar. Snabba vinster prioriteras ofta framför människors och planetens välbefinnande. Men konsumenternas makt ska inte underskattas. Ju fler som lär sig om hållbart resande och aktivt efterfrågar hållbara lösningar, desto snabbare kan branschen förändras.
Fashion Revolution Week är en kampanj som hålls årligen runt årsdagen av fabriksraset i Rana Plaza i Dhaka, där över tusen människor miste livet. Någon liknande katastrof har, lyckligtvis, inte drabbat resebranschen, men små katastrofer sker varje dag: ökade koldioxidutsläpp, djur och människor som far illa, nedskräpning, blekning av koraller och utarmade hav. Mycket av detta är kopplat till ohållbar turism.
Ansvaret – och möjligheten – att skapa en mer hållbar resebransch delas av både researrangörer och resenärer. Vi har alla ett ansvar att resa mer medvetet och se till att turismen bidrar till positiv samhällsutveckling.
Precis som vi ställer krav på stora internationella företag inom kläd- och livsmedelsindustrin bör vi ställa samma krav på resebranschen. Så fråga dig själv nästa gång du bokar en resa: Who made your travel?
Text: Hanna Anfelter
Redaktörens not: Statistiken i den här texten är från Booking.coms rapport 2019. Trenden mot ökat intresse för hållbart resande har fortsatt sedan dess – men kunskapsgapet kvarstår.