Det pratas mycket om hållbarhet i resebranschen, men frågan om företagen faktiskt är hållbara verkar ofta komma i skymundan. Även varumärken med tydligt ohållbar verksamhet lyfter hållbarhet som kärnan i allt de gör – och hur turismen kan bidra till positiv samhällsförändring.
Spontant låter det bra, men för kunderna är det svårt att skilja på resor som verkligen gynnar samhällen och miljö, och resor som snarare motverkar det. Turism är inte alltid av godo, särskilt inte massturism som de stora charterbolagen står bakom.
Charter, miljö och ägarskap
Problem med charterbolag handlar inte bara om klimatavtryck. Anställdas arbetsvillkor, bortträngning av lokalbefolkning och skövling av natur är också viktiga frågor (se Schyst resandes rapport: Ingen solskenshistoria). Nu tillkommer frågan om TUI:s ägarskap. I och med Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina och de sanktioner som riktats mot ryska oligarker, har ägarskapet fått ny aktualitet.
Aleksej Mordasjov var fram tills nyligen styrelseledamot och är fortfarande största ägare med 34 %. TUI:s vd, Fritz Joussen, meddelade att sanktionerna inte förväntas påverka bolaget långsiktigt. Adam Györki, Communications Manager på TUI Sverige, säger till Realtid:
“Bolaget styrs av en bolagsledning i Tyskland och TUI är ett tyskt noterat bolag. Vi påverkas inte av de sanktioner som riktas mot Ryssland.”
Läs också: Välkommen till paradiset
Business as usual – med hållbarhetskommunikation
TUI fortsätter som vanligt, samtidigt som de kommunicerar om hållbart resande och sin viktiga roll för samhällen och miljö. Nordiska VD:n Jessica Enbacka säger:
“Hållbarhet är kärnan i allt vi gör och viktigt för våra kunder och för platserna vi besöker. En hållbar turistnäring gör världen bättre.”
TUI har tidigare utsetts till det mest hållbara varumärket i branschen av Sustainable Brand Index. Men det är baserat på konsumenters uppfattning, inte på faktisk påverkan. Här handlar det snarare om greenwashing: hur kan ett all-inclusive-företag, med kryssningar och massturism, påstå att hållbarhet är kärnan i allt de gör?
Ägarskap spelar roll
Definitionen av hållbar turism säger det tydligt:
“Turism som tar fullt ansvar för sin miljömässiga, sociala och ekonomiska påverkan, tar hänsyn till dagens turisters behov och värdregionens behov, samtidigt som den skyddar och ökar möjligheter för framtiden.”
Att ha en ägare som stödjer en diktatur – eller indirekt bryter mot mänskliga rättigheter – går inte ihop med hållbarhet. Vill ett företag verkligen bidra till positiv samhällsutveckling, stärka lokalsamhällen och skydda natur och människor, måste ord och handling gå hand i hand. Walk the talk.
Då kan man inte ägas av en oligark som står bakom aggression mot demokratiska nationer.
/Hanna
Startbild: Tui
Redaktörens not: Den här texten skrevs i mars 2022, efter Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina. Tui:s ägarskap kan se annorlunda ut i dag – men frågorna den ställer är fortsatt aktuella.