Fler vill resa hållbart, men många vet inte hur – och utbudet av tydligt hållbara alternativ är fortfarande begränsat. Vi tittar på varför glappet mellan vilja och verklighet finns, och ger konkreta tips till både resenärer och branschen för att resa med ansvar och medvetenhet.
Enligt undersökningar ökar viljan bland resenärer att resa hållbart. Samtidigt uppger en stor andel att de inte vet hur man gör, och när det väl kommer till kritan styr andra faktorer än hållbarhetsaspekten. Dessutom förväntar sig resenärerna att resebranschen tar ansvar och erbjuder mer hållbara alternativ medan branschen anser att efterfrågan måste öka. Resultatet blir ett glapp mellan vilja och utbud. Vems är egentligen ansvaret, och hur minskar vi glappet mellan viljan att resa hållbart och utbudet av hållbarare resor?
Läs också: Guiden till hållbart resande
Vems ansvar är hållbarheten?
Siffror från Expedia visar att 90 % av resenärerna letar efter hållbarare alternativ när de ska boka resa. Enligt booking.com’s senaste rapport om hållbart resande bekräftar 81% av de globala resenärerna att hållbart resande är viktigt. Hälften säger att nyheterna om klimatförändringarna påverkar dem till att vilja göra mer hållbara resval och majoriteten uppger också att de skulle må bättre om de visste att boendet de valde hade ett ekotänk, och ännu bättre en certifiering.
Samtidigt som medvetenheten om hållbart resande och en vilja att resa hållbarare ökar, upplever många att det inte vet hur de ska göra eller vad det egentligen betyder, och andra faktorer som pris och tillgänglighet styr när det väl kommer till kritan.
Istället för att lägga tid på att diskutera vems ansvar det egentligen är – branschen väntar på att efterfrågan ska öka, resenärerna anser att utbudet måste förändras – har resebranschen ett guldläge att ta på sig ledartröjan i omställningen och ta med resenärerna på resan till en hållbarare värld.
Utbudet av hållbarare alternativ behöver öka och framförallt behöver branschen bli bättre på att tydliggöra vad hållbart resande betyder och innebär och sist men inte minst, kommunicera det.
Läs också: Hållbarhetskommunikation – green wash versus green hush
Tre steg för att minska glappet mellan viljan att resa hållbart och utbudet av hållbarare resor:
1.Ett ökat utbud
Utbudet av hållbarare resor behöver öka. Kvalitativa resor som möter resenärernas behov men som bygger på en hållbar grund. Paketera resor med tåg, buss eller cykel, erbjud resor i lågsäsong, resor till platser som inte ligger på topplistorna. Lägg in aktiviteter som lämnar en plats bättre än innan, plocka skräp, kör en matlagningskurs med ett kvinnokooperativ eller en guidad visning av en f.d hemlös. Involvera lokalbefolkningen i utformandet av resorna och se till att deras röster hörs och tar plats.
2.En ökad medvetenhet
Även om det pratas mycket om hållbart resande, är det fortfarande många som inte vet vad det innebär. Som resebyrå och researrangör – utbilda era kunder. Berätta om ert hållbarare utbud och förklara vad det är som gör att det är mer hållbart. Det är viktigt att resenärerna lär sig mer om hållbart resande och förstår vikten av deras val, vilken positiv inverkan hållbara resor har på natur och kultur, människa och ekonomi.
3.En ökad trovärdighet
Hållbarhet har blivit ett modeord. När alla pratar om hållbarhet är det svårt att avgöra vilken verksamhet som faktiskt arbetar hållbart och erbjuder mer hållbara produkter, och vilka som främst använder det i marknadsföringssyfte. Resenärerna /kunderna vill bli försäkrade om att de gör bra val. De har inte tid att göra egen research utan förlitar sig på att det som sägs, stämmer.
Överväg en tredjepartsgranskad certifiering. Våga vara transparenta med vad ni gör och erbjuder. Att ni har påbörjat ett hållbarhetsarbete innebär inte att ni sitter på alla svar. Var ärliga med er resa och ödmjuka inför utmaningarna!
Våga fråga!
Som resenär – var frågvis och nyfiken. Fråga din resebyrå eller arrangör om deras hållbarhetsarbete och utbud av ansvarsfulla resor. Visa att du bryr dig och vill resa medvetet. Visa att du bryr dig och vill resa mer hållbart.
Tillsammans kan vi minska glappet mellan vilja och verklighet och resa mot en mer hållbar framtid.
