Att dela med sig av smultronställen är en hårfin balans. Å ena sidan finns viljan att tipsa om platser och upplevelser, å andra sidan behovet av att låta vissa platser förbli just smultronställen. Beroende på vem avsändaren är kan ett till synes oskyldigt tips få oanade konsekvenser.
Du har hittat den finaste plats och vill dela den med resten av världen via sociala medier. Det du kanske inte tänker på eller förstår är att din bild eller text kan vara droppen som får platsen att långsamt slitas ner, och till slut försvinna.
Det är en hårfin balans mellan att vilja tipsa om platser och sevärdheter och hålla smultronställen för en själv. Beroende på vem som är avsändare, kan tipset få oanade konsekvenser.
Alla är influensers i dag
I dag är vi alla influencers på ett eller annat sätt. Oavsett om du har hundra eller hundratusen följare påverkar det du delar andra människors val och beteenden. Skillnaden är att ju större räckvidd, desto större blir också effekten. När influencers med stora följarskaror eller medier med bred räckvidd lyfter fram en ”orörd”, ”oputsad” plats, kan resultatet bli att tusentals människor vallfärdar dit för att ta den perfekta selfien och bocka av ännu ett resmål på sin bucket list. Tyvärr leder det ofta till slitage, trängsel och överturism.
Exempel på detta finns redan: Trolltunga i Norge eller delar av Blanktjärn i Jämtland som har tvingats stänga, permanent eller tillfälligt, på grund av det hårda trycket från besökare.
Resedrömmar formas av ord och bilder
I dagens medielandskap bygger resejournalistiken alltför ofta på listor över ”orörda pärlor”, ”smultronställen du inte får missa” och liknande klickvänliga formuleringar utan tillräcklig reflektion kring vilka konsekvenser exponeringen kan få. Bilder och ord är inte neutrala; de formar drömmar, resmönster och skildrar alltid i grunden verkliga platser. Platser där människor bor och verkar och som kanske inte alls vill ha den uppmärksamheten som exponeringen ger.
Ansvarsfull kommunikation i en klickdriven tid
När vi pratar om hållbart resande behöver vi därför tänka längre än till hur och vart vi reser. Vi måste också fundera över hur vi pratar om resor, hur vi skriver och vad vi väljer att visa.
I jakten på likes kan det vara svårt att motstå, men kommunikation bör bygga på korrekt och ansvarsfull information – inte på försköning eller ”grönmålning” – och lyfta platser som vill ha och är rustade för besök, med infrastruktur som boenden, spångar, informationsskyltar och möjlighet till avfallshantering.
Ett sista varv innan du delar
Så nästa gång du hittar ett smultronställe och känner impulsen att dela det: stanna upp och fundera ett varv till. För risken finns att platsen inte finns kvar om alla hittar dit.
Läs mer om saker att tänka på vid hållbart resande i guiden: Resa hållbart – guiden till hållbart resande
Bild: Masaaki Komori/Unsplash
